Turismo de reuniones: retos y perspectivas

Este año nuestro país será sede de la Cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC), que congregará a los líderes de 21 economías en el mundo. Frente a este marco se espera que el turismo de reuniones recobre mayor dinamismo y se aproxime a cifras cercanas a prepandemia, lo que significaría un importante aporte para la reactivación de la economía peruana.

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Ante esta expectativa, ‘La Cámara’ conversó con el ministro de Comercio Exterior (Mincetur), Juan Carlos Mathews y dos especialistas del sector público y privado, para conocer las perspectivas y oportunidades de esta industria en auge y que engloba eventos de convenciones, reuniones y exhibiciones.

El titular del Mincetur sostuvo que la demanda de eventos, como convenciones, reuniones y exhibiciones, se encuentra en franco proceso de reactivación. Además, estimó que para este año el turismo de reuniones espera alcanzar un movimiento económico de S/ 1 800 millones, lo cual significaría el 7 % del PBI turístico y un 0,2 % del PBI nacional.

Desafíos y oportunidades

“El turismo de reuniones en el Perú registró signos de importante recuperación en 2023 en relación con 2022, y estamos seguros de que este comportamiento se mantendrá este año. Desde el Estado estamos trabajando en generar un entorno adecuado para el desarrollo de la industria de turismo de reuniones. Es así que tenemos retos importantes como la seguridad y la calidad de la infraestructura”, comentó el funcionario.

Con el desarrollo del APEC Perú 2024 y otros eventos internacionales de alto impacto mediático, como los Juegos Bolivarianos en Ayacucho o el Luum Awards 2024 en Cusco, Mathews señaló que la recuperación de la industria MICE (turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, por sus siglas en inglés) en nuestro país está asegurada.

“Este panorama alentador se complementa con el gran interés que hemos podido identificar de parte de los meetings planners e importantes decisores de eventos internacionales asistentes en los diferentes espacios de promoción de gran alcance en los que Promperú ha participado, como las ferias internacionales IBTM Américas (México), IMEX América (Estados Unidos) y Fiexpo (Panamá)”, indicó el titular del Mincetur.

Recuperación y reactivación

Por su parte, Marienela Mendoza, presidenta del Gremio de Turismo de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), expresó que, durante el año pasado, se notó un ritmo de crecimiento positivo en la industria turística, concerniente sobre todo al turismo receptivo, con la llegada de 2,5 millones de visitantes extranjeros, lo que representó un crecimiento del 25 %.

Ante estos resultados, la representante del gremio empresarial dijo que el desempeño del turismo de reuniones también se mostró alentador a lo largo del año pasado, a pesar de las dificultades que surgieron en el camino con los conflictos sociales y los desastres naturales.

“La atracción de inversiones y el fortalecimiento de la posición del país como destino líder para eventos y convenciones aporta significativamente a la reactivación de la industria turística. El Foro APEC 2024, que se realizará en nuestro país, aumentará el flujo turístico y contribuirá a que se incrementen los ingresos del sector turístico, que incluye hoteles, restaurantes, agencias de viajes, guías turísticos y otros servicios relacionados”, precisó.

Además, la presidenta del Gremio de Turismo de la CCL explicó que el aumento de turistas extranjeros puede incentivar la inversión en infraestructuras turísticas, como la construcción y mejora de hoteles, aeropuertos, carreteras y atracciones turísticas. “Este desarrollo no solo beneficia al sector turístico, sino también a la economía en general, ya que crea oportunidades para empresas de construcción y servicios relacionados”, añadió.

Perfil del turista de reuniones

En tanto, Jorge León Benavides, presidente del Buró de Convenciones de Lima, dijo que, para analizar el impacto de la industria de reuniones en la reactivación del turismo en nuestro país, es importante destacar que, en comparación con el turista extranjero que viene al país por diversión u ocio, como parte del turismo receptivo, los turistas de reuniones permanecen menos tiempo, pero gastan alrededor del doble durante su estadía.

“Cada turista de reuniones significa una generación per cápita diaria de US$ 486 y el promedio de pernocte es de tres noches. En tal sentido, la contribución de la industria de reuniones en la reactivación del turismo es exponencial, y no solo en turismo, sino también para la economía integral del país”, comentó el experto.

Durante la última década, según el representante del Buró de Convenciones, el Perú, y, sobre todo, la ciudad de Lima han destacado entre los mejores destinos de eventos.

Cabe anotar que Lima es considerada hoy como la segunda ciudad más importante para la realización de eventos y reuniones en Sudamérica, según el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).

“En el ranking país, el Perú se ha venido posicionando entre los puestos 39 y 43, con 100 eventos realizados en 2019. En cuanto al ranking ciudad, Lima ha ocupado entre el primer y tercer puesto de Latinoamérica. Definitivamente, el impacto de la pandemia hizo una pausa en el crecimiento de la industria de reuniones y poco a poco venimos recuperándonos”, comentó el experto.

País multidestino

El impulso del turismo de reuniones en el Perú puede ser beneficioso no solo para Lima, sino también para otras regiones que actualmente cuentan con infraestructura y servicios adecuados para albergar un evento, lo que nos permite convertirnos en un país multidestino para reuniones y viajes de incentivos a nivel internacional. Entre ellos podemos mencionar Paracas (Ica), Arequipa, Iquitos, Cusco, Piura, Tacna, Trujillo, Chiclayo y Tarapoto, como destinos emergentes.

“Actualmente, nuestro sector viene trabajando para que más regiones se beneficien de esta importante industria, a través del fortalecimiento a los burós regionales de Iquitos, Arequipa y el Valle Sagrado (Cusco)”, dijo el ministro Juan Carlos Mathews.

Próximos eventos en el país

En 2024, el Perú será sede de los siguientes eventos internacionales: los Juegos Bolivarianos en Ayacucho, SAHIC LatinAmerica & The Caribbean 2024 (foro de inversionistas hoteleros), Alta Aviation Safety, Flights Ops & Training Summit (Cumbre Panamericana de Seguridad y Operaciones de Aviación) y el Luum Awards 2024 (festival publicitario internacional).

Asimismo, en 2025 se realizarán el Congreso Mundial de SKAL International (Congreso Mundial de Turismo), el Congreso Internacional de la Lengua Española, la Comisión Regional para las Américas de la Organización Mundial del Turismo (OMT), entre otros eventos.

¡El turismo de reuniones en el Perú está en auge, listo para contribuir al dinamismo económico y a la proyección internacional del país!

Datos

– 7 % al PBI turístico aportarán los eventos de convenciones, reuniones y exhibiciones durante este 2024. (Proyección del Mincetur)

– US$ 486 per cápita diario genera en promedio un turista de reuniones. Además, pernocta tres noches aproximadamente durante su estadía en el Perú. (Buró de Convenciones de Lima)

– 95 % de peruanos prefiere asistir a eventos de reuniones en formato presencial, mientras que el 5 % opta por el formato virtual.

– 8 000 Delegados de 21 países llegarán al Perú para participar en la Cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) 2024.

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