Sandi Narciso
Este 13 de febrero se conmemora el Día Mundial de la Radio, una fecha que en el Perú encuentra a este medio en un escenario de vigencia y transformación digital. En un contexto donde las audiencias consumen cada vez más contenidos en múltiples plataformas, la radio continúa manteniendo presencia tanto en su formato tradicional como en su versión online.
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De acuerdo con el reporte Inside Audio 2026 de Kantar IBOPE Media, el 73 % de los peruanos consume algún formato de audio, mientras que el 51 % se declara oyente activo de radio tanto en señales convencionales como digitales. Estas cifras reflejan la integración del medio en los nuevos hábitos de consumo informativo y de entretenimiento.
El estudio también señala que un oyente dedica en promedio 10 horas y 54 minutos a la semana a escuchar radio. El mayor nivel de audiencia se registra en las primeras horas de la mañana, entre las 6:00 a.m. y las 8:59 a.m., con un 24 % de oyentes activos, manteniéndose estable hacia el mediodía y durante la tarde.
Asimismo, el 56 % de la escucha ocurre en el hogar, aunque el medio se adapta a otros espacios cotidianos: el 25 % de los peruanos sintoniza radio en el trabajo, un 9 % en el transporte público y otro 9 % mientras conduce su vehículo.
¿POR QUÉ ESCUCHAN RADIO LOS PERUANOS?
Según Kantar IBOPE Media, la audiencia identifica razones vinculadas a la credibilidad, la utilidad y la inmediatez. En un entorno marcado por la sobreinformación, la radio sigue siendo percibida como una fuente rápida y confiable.
El reporte indica que el 50 % de los oyentes considera que la radio presenta las noticias con mayor rapidez que otros medios. Además, el 61 % utiliza este canal para verificar fuentes antes de compartir información, lo que la posiciona como un recurso frente a la desinformación.
En cuanto a los motivos principales, el 48 % de la audiencia sintoniza para informarse, el 31 % busca entretenimiento y el 20 % encuentra en la radio una compañía durante sus actividades diarias.
“La radio ha demostrado que, gracias a su amplio alcance, permite descentralizar la información, llegando a comunidades donde otros medios no tienen la misma facilidad”, señala Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, en referencia al rol que mantiene este medio en la sociedad peruana.
LA RADIO, UN MEDIO QUE UNE GENERACIONES:
El reporte también destaca que la radio continúa conectando con diversos públicos, incluyendo segmentos jóvenes, lo que contradice la percepción de que se trata de un medio exclusivo de audiencias mayores.
En el Perú, el 47 % de la Generación Z y el 58 % de los Millennials se consideran oyentes activos. Este alcance se relaciona con la digitalización del medio, ya que el 28 % de los oyentes sintoniza radio vía web, consolidando una experiencia multiplataforma.
En el marco del Día Mundial de la Radio, estos datos muestran que el medio mantiene un rol relevante en el ecosistema comunicacional peruano, adaptándose a nuevas formas de consumo sin perder su presencia en la vida cotidiana de millones de personas.
