David Fox
Si hablamos de consumo de entretenimiento, la fuente más grande de horas frente a la pantalla del teléfono móvil es el video corto y las redes. El estudio “1.000 Peruanos Dicen”, de Omnicom Media Group, lo deja claro. El 67% de la población utiliza redes sociales, lo cual las convierte en el medio más consumido del país.
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Lejos de reducir su exposición a esta fuente de entretenimiento, los peruanos mantienen una rutina activa de ingresos a lo largo del año, gobierne quien gobierne y haga el tiempo que haga.
Si hubiera un “prime time” en las redes, éste sería entre las 8:00 p.m. y la medianoche, aunque con variaciones regionales: Lima y Piura muestran picos nocturnos, al tiempo que en Cusco y Arequipa el consumo matutino gana relevancia, especialmente en el transporte público.
Aunque son un medio principalmente para entretenerse, las redes tienen también una función informativa. El estudio distingue que, para informarse, los peruanos siguen confiando en las cuentas de Instagram, TikTok o X de los medios tradicionales.
EL NUEVO CONSUMO AUDIOVISUAL
El streaming cambió la forma de consumir series y películas en Perú. La televisión, aunque todavía vigente, dejó de ser una experiencia única. Hoy la pantalla local convive con series internacionales e incluso videos de plataformas online.
Netflix es el jugador más importante del mercado en Perú, un servicio que marca su agenda cultural con estrenos globales como “La Casa de Papel” o “El Juego del Calamar”, series que han sido objeto de debates y maratones frente al sofá.
Disney+, por su parte, consolidó un consumo familiar apoyado en sus propias películas originales, esos títulos que marcaron la infancia de una generación, sumado a franquicias reconocidas y estrenos semanales que estructuran las rutinas de los espectadores.
Otros servicios como Prime Video tienen una cuota más reducida que los dos anteriores, pero aun así se posicionan por sus estrenos. Paramount+ y Apple TV+ completan un escenario donde los usuarios rotan suscripciones según estrenos, reforzando un consumo flexible y estratégico.
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