Sandi Narciso
La emoción mundialista también se refleja en el consumo. En cada Mundial, la expectativa por un gol, una clasificación o una final inesperada no solo moviliza a los hinchas frente a una pantalla, también activa distintos momentos de compra: desde pedir comida y abastecerse para ver los partidos, hasta trasladarse, entretenerse o participar en plataformas de apuestas deportivas.
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De acuerdo con Niubiz, compañía asociada a la Cámara de Comercio de Lima, durante el Mundial Qatar 2022, entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, las casas de apuestas alcanzaron un volumen total de S/241 millones y superaron los 2 millones de transacciones, con un gasto promedio de S/115. Este comportamiento evidenció cómo la emoción deportiva también genera picos de actividad digital, especialmente cuando el torneo entra en sus etapas decisivas.
Sin embargo, el impacto del Mundial no se limita a las apuestas. Según Niubiz, otros rubros asociados al consumo mundialista también mostraron dinamismo durante Qatar 2022, al comparar los 29 días de Qatar 2022 con un periodo previo equivalente, los rubros relacionados al entretenimiento y consumo social registraron importantes crecimientos en volumen de ventas: entretenimiento creció 49 %, licorerías 38 %, servicios de transporte 26 % y casinos, loterías y apuestas 24 % reflejando que el consumo vinculado a reuniones, encuentros y momentos para compartir los partidos.
“La data del Mundial 2022 nos permite entender cómo se comportan los consumidores frente a momentos deportivos de alta emoción. Un Mundial no solo mueve audiencias; también activa distintos hábitos de consumo alrededor de la celebración, la comida, el entretenimiento, la movilidad y las apuestas. De cara al Mundial 2026, esta información será clave para que los negocios puedan anticipar la demanda, preparar sus canales de pago y ofrecer una experiencia rápida, segura y sin fricciones”, señaló Gustavo Leaño, CEO de Niubiz.
El mayor movimiento en casas de apuestas se registró el 9 de diciembre, fecha de los cuartos de final entre Croacia vs. Brasil y Países Bajos vs. Argentina. Ese día, el sector alcanzó S/11 millones en volumen de ventas y 104 000 transacciones, representando el 4 % del volumen total y el 5 % de las transacciones de todo el periodo mundialista.
La final entre Argentina y Francia, disputada el 18 de diciembre, también generó un alto dinamismo, con S/9 millones en volumen de ventas y 94 000 transacciones, equivalentes al 4 % del volumen total y al 4 % de las transacciones.
La data del Mundial 2022 confirma que la emoción deportiva también tiene un comportamiento transaccional. De cara al 2026, leer estos datos permitirá a distintos rubros anticiparse a los momentos de mayor demanda y prepararse para responder cuando la expectativa de los usuarios alcance su punto más alto.
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