El Mundial 2026 no solo promete emociones dentro de la cancha. En Perú, el torneo también generará un fuerte movimiento económico, especialmente en el comercio digital, que podría alcanzar más de S/800 millones (USD 232 millones) durante el evento, según un informe de Worldpanel by Numerator.
La competencia, que se realizará entre el 11 de junio y el 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México, aparece como una gran oportunidad para las marcas y comercios que buscan conectar con consumidores cada vez más digitales.
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Casi la mitad de los hogares peruanos vive el fútbol con pasión
El estudio “Rumbo al Mundial” revela que el 47 % de los hogares peruanos se considera “apasionado” por el fútbol, mientras que un 32 % sigue el torneo de manera eventual y solo un 21 % asegura no tener mayor interés.
Este grupo más entusiasta está compuesto principalmente por familias numerosas de niveles socioeconómicos A, B y C, ubicadas sobre todo en Lima y la zona norte del país, con un alto potencial de gasto durante la competencia.
El hogar será el centro de la experiencia mundialista
Ver los partidos desde casa será la principal elección de los peruanos. Según el informe, el 83 % planea seguir el Mundial desde su hogar, cifra que sube al 94 % entre los fanáticos más apasionados.
Además, el 77 % afirma que disfrutará los encuentros en familia, mientras que un 11 % lo hará con amigos. Esta preferencia está impulsando soluciones prácticas como el delivery, las apps de mensajería y las compras online.
Delivery, snacks y bebidas liderarán las compras
El estudio también muestra que un 14 % de los consumidores pedirá alimentos a domicilio durante los partidos, porcentaje que aumenta a 18 % entre quienes viven el fútbol con mayor intensidad.
Asimismo, el 70 % de los hogares peruanos planea cocinar en casa, lo que abrirá oportunidades para categorías como snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos, productos que podrían liderar el carrito de compras durante el torneo.
El comercio digital gana protagonismo
El Mundial también reforzará el uso de plataformas digitales para seguir información y transmisiones. Un 32 % de los aficionados más entusiastas asegura que consultará contenido del torneo por internet, aunque la televisión seguirá siendo el canal principal, con una preferencia del 80 %.
Para Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator, el reto para las marcas será responder con rapidez y conveniencia.
“En un contexto donde cada minuto del partido importa, el e-commerce deja de ser solo un canal de compra para convertirse en un habilitador clave de la experiencia de consumo durante el Mundial”, señaló.
