Sandi Narciso
Mercado Ads, la unidad de medios digitales de la empresa Mercado Libre, participa en la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity con el lanzamiento del LATAM Club, un espacio creado para promover encuentros de negocio, generación de contenido y networking entre marcas, agencias y líderes de la industria publicitaria. La iniciativa se desarrolla hasta el 26 de junio en La Croisette, uno de los principales puntos de encuentro del evento internacional.
LEE TAMBIÉN: Epson amplía su línea de soluciones de display con sus primeras pantallas all-in-one dvLED
El LATAM Club fue concebido como un hub para la realización de reuniones estratégicas y conversaciones sobre el futuro de la publicidad digital en la región. El espacio cuenta con dos salas para encuentros uno a uno, un Content Studio bajo el formato de micro podcast y un loft destinado a actividades de networking. Según la compañía, la propuesta busca convertir la semana de Cannes Lions en una oportunidad para fortalecer relaciones comerciales y generar nuevas alianzas dentro del ecosistema publicitario global.
La participación de Mercado Ads en el festival coincide con un período de expansión para la unidad de negocio. La empresa informó que sus ingresos publicitarios crecieron 73 % interanual durante el primer trimestre de 2026, desempeño que sustenta su estrategia de posicionamiento como un socio de medios capaz de integrar acciones de construcción de marca y resultados de negocio dentro del ecosistema de comercio electrónico de América Latina.
“El LATAM Club es nuestra apuesta más clara de que América Latina tiene su propio lenguaje creativo y comercial, y que Cannes es el lugar indicado para mostrarlo. Con esta propuesta lo que queremos es liderar la conversación sobre el futuro de la publicidad digital, apoyándonos en datos y resultados que realmente avalan nuestra postura”, señaló Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre.
La agenda del espacio contempla actividades vinculadas tanto al entretenimiento como a la estrategia de marketing. Entre ellas destacan encuentros de networking con pilotos de Fórmula 1 como Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto. Asimismo, se realizará un CMO Breakfast oficial de Cannes Lions y una sesión especial con Jim Stengel, quien compartirá experiencias sobre liderazgo de marcas y evolución del marketing a partir de más de una década de análisis de empresas globales.
“Llegamos a Cannes con la capacidad de demostrar lo que el mercado lleva años buscando: que el anuncio que vio un consumidor en redes sociales, con un creador de contenido o dentro y fuera del marketplace, generó una venta real, una transacción registrada con enfoque en el negocio. Esa es la conversación que tendremos con cada CMO que pase por el LATAM Club de Mercado Ads esta semana”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.
De manera paralela, Sean Summers fue designado miembro del jurado de la categoría inaugural Creative Brand Lions, creada para reconocer a las marcas que han incorporado la creatividad de forma sistemática en sus estrategias de crecimiento y posicionamiento.
LEE MÁS:
SynerPOS reúne a líderes del sector para impulsar la recaudación omnicanal en servicios críticos
Shipping Partners Holding apuesta por la transformación digital para optimizar sus operaciones logísticas
3R Contrata Perú presentó el newsletter quincenal “Gobernanza ESG para Mypes”
