La Copa Mundial de la FIFA 2026 será el evento deportivo que mayores ingresos generará en la historia, tanto para la FIFA como para los países organizadores e incluso para quienes no tenemos una selección clasificada.
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El megaevento empezará este jueves 11 de junio en el Estadio Azteca de la Ciudad de México. Sin embargo, los negocios vinculados al campeonato empezaron hace más de un y su impacto perdurará varios meses más.
Según el Bank of America, el movimiento económico global que generará el Mundial será de alrededor de USD 41 000 millones y contribuirá a la creación de aproximadamente 824 000 puestos de trabajo. Los beneficios alcanzarán sectores como construcción e infraestructura en los países sede; hasta hostelería, transporte y servicios en todos los países en que existan fanáticos del fútbol.
FIFA
Para la FIFA, los ingresos totales derivados del campeonato superarían los USD 11 000 millones, un 45 % más que el ciclo mundialista de Qatar 2022 siendo la venta de tickets lo que más ha crecido debido a que hay 12 selecciones más participando en esta parte final del evento y a un nuevo sistema de venta de boletos.
La gestión de Gianni Infantino ha introducido un esquema de precios dinámicos que ajusta el valor de las entradas. En vez de fijar un precio y sortear entre quienes demandan; esta vez estableció precios dinámicos que se ajusta por demanda; así, las entradas más baratas varían entre USD 200 para la fase de grupos y USD 2030 para la final; siendo el evento cultural más caro de la historia, según refiere la revista The Economist.
Asimismo, la FIFA ha implementado una plataforma oficial de reventa que le permitirá percibir una comisión de 15 % sobre cada transacción realizada entre compradores y vendedores. Ya hay entradas revendidas para la final en USD 2 millones. Así, la recaudación por entradas se espera que sea el doble que en Qatar 2022.
PERÚ
En el Perú, el estudio “Rumbo al Mundial”, elaborado por Worldpanel by Numerator, estima que el 83 % de los peruanos planea ver los partidos desde casa, mientras que el 77 % espera hacerlo en compañía de familiares.
Bajo este escenario, Worldpanel pronostica un gasto superior a los S/800 millones en productos de electrónica, moda y hogar, incluyendo los respectivos aperitivos y acompañamientos.
La fiesta ya ha empezado. Mariana Pareja, gerente de marketing de la compañía de comercio electrónico Mercado Libre, señala que la compañía ha registrado un aumento exponencial en las búsquedas y ventas de productos relacionados al Mundial, confirmando que el hogar será el centro de la experiencia. Las categorías con mayor demanda son tecnología para una experiencia de estadio, moda y accesorios del Mundial, así como productos para reuniones y parrilladas en casa.
ASOCIADOS DE LA CCL SE SUMAN A LA FIESTA
Las empresas asociadas a la Cámara de Comercio de Lima no han querido quedarse fuera de la fiesta que dura hasta el 19 de julio. Hiraoka, por ejemplo, lanzó la campaña “La fiesta del fútbol está en Hiraoka” con ofertas de televisores de diversas marcas. Además, Hisense realiza sorteos entre quienes adquieran determinados equipos, mientras que PagoEfectivo brinda devoluciones de S/50 para quienes paguen con su sistema.
Por su parte, Epson promociona videoproyector EF-71 “para el papá que ama ver eventos deportivos a lo grande”.
Y la cadena de comida rápida McDonalds presentó una propuesta de hamburguesas y papas fritas “Las Mundialistas” inspiradas en la gastronomía de México, Argentina, Estados Unidos y España.
Nuestra selección no estará en el mundial, pero la pasión sigue intacta.
