Maribel Huayhuas
¿De qué manera el Mundial FIFA 2026 viene impactando en la demanda de televisores y otros productos electrónicos?
El Mundial viene influyendo positivamente en la demanda de televisores, así como otros productos tecnológicos. Si bien la selección peruana no logró clasificar, el consumidor local mantiene su afición por el torneo, lo que impulsa las ventas.
Además, el impacto no se limita a los televisores, ya que también se observa un incremento en la demanda de celulares, tablets y otros dispositivos electrónicos, asociados al consumo de entretenimiento y transmisión de partidos.
¿Qué tan favorable fue la campaña del Día del Padre para su sector y en cuánto creció?
La campaña del Mundial FIFA absorbió el impulso comercial del Día del Padre, generando una mayor demanda por productos tecnológicos. Este contexto permitió mejorar el ticket promedio de compra y registrar un crecimiento de doble dígito frente al mismo periodo de semanas del año anterior.
Respecto al crecimiento, este fue de alrededor de 30 %, impulsado principalmente por la demanda de televisores, tablets y celulares.
Y para este Mundial, ¿las ventas de televisores en junio superarán un mes normal? ¿Cuánto crecería y movería en el mercado peruano?
La campaña mundialista representa un impulso sin comparación para la venta de televisores, ya que no se concentra únicamente en junio, sino que se extiende hasta el 15 de julio.
En ese contexto, proyectamos un crecimiento de entre 30 % y 40 % en las ventas, con una colocación estimada de entre 130 000 y 140 000 televisores, lo que representaría una facturación aproximada de S/126 millones en el mercado.
¿Qué características buscan actualmente los consumidores al momento de adquirir un televisor?
La mayor demanda estará enfocada en televisores de mayor tamaño, principalmente modelos de 55 y 65 pulgadas, aunque también viene creciendo el interés por equipos de 75 hasta 100 pulgadas, impulsado por consumidores que buscan una mejor experiencia visual para seguir los partidos del Mundial.
¿Cómo se viene comportando el ticket promedio de compra de televisores y laptops? ¿Se aplica importantes descuentos y promociones?
El ticket promedio de compra de televisores y laptops viene registrando un incremento frente a campañas anteriores, impulsado por una mayor demanda por televisores de mayor tamaño y laptops con mejores prestaciones tecnológicas.
Asimismo, las promociones asociadas al Mundial, como descuentos, sorteos y facilidades de financiamiento, están teniendo un impacto significativo en las decisiones de compra, lo que incentiva a los consumidores a adquirir productos de mayor valor.
¿Qué perfil de consumidor está impulsando principalmente la demanda de televisores durante este Mundial?
En este evento internacional, las familias son las principales impulsoras de esta demanda, debido a que buscan renovar sus televisores adquiridos durante el último Mundial Rusia 2018.
Asimismo, los nuevos hogares también vienen dinamizando estas compras gracias a la diversa oferta inmobiliaria y la necesidad de equipar sus viviendas con nuevos equipos y artefactos.
FIESTAS PATRIAS
Y para la campaña de Fiestas Patrias, ¿las expectativas también son favorables en término de facturación?
El sector proyecta un desempeño similar al registrado el año pasado, considerando que en esa campaña se obtuvieron buenos resultados. En ese escenario, alcanzar un crecimiento cercano al 10 % representaría un resultado relevante para la industria.
¿Los productos tecnológicos y de línea blanca seguirán liderando la demanda durante esta campaña?
La línea blanca viene concentrando la demanda durante los primeros seis meses del año. Sin embargo, en junio se observó un menor dinamismo en la categoría de lavado (lavadoras y lavasecas), principalmente por el efecto climático asociado a las altas temperaturas. Se espera que esta categoría pueda recuperar ritmo durante julio, en el marco de la campaña de Fiestas Patrias.
¿Qué categorías o productos específicos registrarían las mayores ventas?
Entre las categorías con mayor dinamismo destacan las refrigeradoras, laptops, celulares, televisores y pequeños electrodomésticos, impulsadas por la renovación de equipos y la búsqueda de productos con mejores prestaciones tecnológicas.
Ante la expectativa de una mayor demanda por Fiestas Patrias, ¿en cuánto se incrementarían los niveles de stock y las importaciones?
Para atender esta mayor demanda, las empresas estiman incrementar sus niveles de stock e importaciones entre 20 % y 30 % respecto a un mes regular, a fin de contar con disponibilidad de productos durante uno de los periodos comerciales más importantes del año.
Considerando el contexto económico y este nuevo Gobierno, ¿se espera para el segundo semestre un desempeño más dinámico para su sector? ¿Cuáles serían los principales factores que podrían impulsar o limitar su desempeño comercial?
No hay que olvidar que el sector de electrodomésticos tiene una relación directa con el comportamiento de la economía, debido a que depende del consumo de bienes durables. Por ello, una mayor estabilidad económica permitiría cerrar los próximos seis meses con un mejor panorama y favorecería la planificación de importaciones.
En líneas generales, somos optimistas. Por ejemplo, para el primer semestre esperamos cerrar con buen performance frente al mismo periodo del 2025, impulsado por las primeras campañas del año (verano y Día de la Madre), las que dejaron buenos resultados, así como el Mundial, esperando que la venta de televisores cierre óptimamente.
Para el segundo semestre, vemos un panorama estable para las ventas, sin caídas ni aumentos considerables frente al similar periodo del año pasado.
Sin embargo, un factor relevante para el sector será el comportamiento del tipo de cambio, debido a su impacto en los costos de importación y en la evolución de los precios finales para los consumidores.
