Sandi Narciso
La publicidad exterior atraviesa una etapa de transformación impulsada por la digitalización, el análisis de datos y la búsqueda de formatos cada vez más impactantes para las marcas. En este contexto, JMT Outdoors ha pasado de operar con paneles estáticos a desarrollar una red nacional de pantallas LED y soluciones publicitarias de alto impacto. En entrevista con La Cámara, Giancarlo Villacorta, gerente general de la compañía, repasa la evolución de la empresa durante sus 20 años de trayectoria, analiza la convivencia entre la publicidad tradicional y digital, explica las ventajas de las nuevas tecnologías aplicadas al sector y revela los planes de expansión que la firma proyecta en Lima y diversas ciudades del país.
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— Tras cumplir 20 años en el mercado, ¿cómo describiría la evolución de JMT Outdoors?
La evolución de JMT Outdoors ha sido rápida y sostenida, con un crecimiento significativo y una sólida presencia a nivel nacional. Desde sus inicios, la empresa se ha caracterizado por estar donde sus clientes necesitan y quieren estar.
Todo comenzó alrededor de 2006, cuando identificamos oportunidades de expansión en provincias a raíz de la apertura de nuevos centros comerciales. Junto con nuestros socios fundadores, decidimos anticiparnos a ese crecimiento y posicionarnos en ubicaciones estratégicas, como los accesos principales de los centros comerciales, así como en cruces de avenidas de alto tránsito y zonas cercanas a institutos y universidades.
Iniciamos nuestras operaciones con elementos publicitarios estáticos y, en 2012, ingresamos con fuerza al ámbito digital mediante la incorporación de pantallas digitales. Desde entonces, hemos mantenido un crecimiento constante. Actualmente contamos con 80 pantallas digitales a nivel nacional y más de 800 caras publicitarias estáticas en todo el país.
— ¿Cree que la publicidad exterior estática ha perdido relevancia frente a la digital?
Ambos formatos, la publicidad exterior estática y la digital, cumplen funciones específicas. Tradicionalmente, los banners impresos han sido elementos clave para generar posicionamiento, branding y presencia de marca. Se trata de estructuras de gran formato, impresas e iluminadas, donde la marca se muestra de manera exclusiva. Este tipo de comunicación existe desde hace muchos años y continúa siendo efectiva para las marcas. Además, ha evolucionado significativamente gracias a los avances tecnológicos. Las impresoras han mejorado notablemente la calidad de resolución, al igual que los materiales utilizados para la elaboración de los banners.
Actualmente, estos elementos ofrecen una mayor durabilidad y cuentan con protección UV, lo que permite conservar mejor los colores y evitar que se deterioren con el tiempo.
Los paneles publicitarios de JMT Outdoors tienen presencia estratégica en Lima y provincias. (Foto: jmtoutdoors.com.pe).
— ¿Qué nos puede decir sobre los beneficios de las pantallas digitales?
La evolución de las pantallas digitales, conocidas como pantallas LED, comenzó alrededor de los años 2011 y 2012, cuando JMT Outdoors empezó a instalar sus primeras pantallas con esta tecnología.
Este modelo de negocio permite que una misma pantalla muestre anuncios de hasta diez clientes, rotando cada siete segundos. De esta manera, más anunciantes pueden acceder a una misma ubicación y aprovechar un formato dinámico de comunicación. Entre sus principales ventajas destaca la posibilidad de actualizar contenidos en tiempo real, realizar transmisiones en vivo, programar cuentas regresivas y mostrar mensajes específicos en función de determinadas condiciones, como factores meteorológicos o situaciones coyunturales. Estas funcionalidades resultan especialmente útiles para campañas promocionales, lanzamientos de productos, ofertas de fin de semana o modificaciones de precios que requieren una comunicación inmediata.
Además, la flexibilidad de las pantallas digitales permite adaptar los mensajes de manera rápida y eficiente según las necesidades de cada cliente, brindando una gran versatilidad a las estrategias de comunicación y marketing.
— Sabemos que JMT Outdoors cuenta con dos líneas de servicio, JMT Boards y JMT Infinite. ¿En qué se diferencian?
Exactamente. Contamos con dos líneas de negocio. La primera es JMT Boards, que incluye banderolas y coronas gigantes estratégicamente ubicadas para captar la atención tanto de peatones como de conductores. Estos formatos se encuentran instalados en zonas de alto tránsito de distintos distritos y están diseñados para que la publicidad destaque dentro del entorno urbano. Las coronas son paneles ubicados en la parte superior de los edificios, mientras que las banderolas se instalan en los laterales de estas estructuras. Ambos formatos se caracterizan por su gran tamaño y alto impacto visual. Debido a estas características, JMT Boards ha ganado una importante relevancia y demanda en el mercado, al tratarse de formatos icónicos dentro de la publicidad exterior.
Por otro lado, JMT Infinite es una división especializada en una red de pantallas publicitarias digitales DOOH (Digital Out of Home) premium. Esta línea ofrece formatos visuales innovadores, incluyendo efectos 3D anamórficos e interactividad, orientados a marcas que buscan altos niveles de exclusividad, visibilidad e impacto en ubicaciones estratégicas de gran afluencia de público.
— ¿Cuáles son los próximos proyectos y objetivos que tienen?
Tenemos en cartera diversos proyectos en distintas ciudades del país con el objetivo de llevar a provincias el nivel de espectacularidad que hemos desarrollado en Lima. Actualmente, contamos con elementos publicitarios de alto impacto en ciudades como Arequipa, Cusco, Piura y Chiclayo, entre otras.
Nuestro objetivo es seguir consolidándonos como líderes del mercado. Hoy somos la empresa con mayor capilaridad a nivel nacional, con presencia en más de 20 ciudades y cobertura en alrededor del 90 % del territorio urbano del país.
Uno de nuestros principales focos de crecimiento está en la expansión de la publicidad digital en provincias. Buscamos continuar con nuestro proceso de digitalización mediante la instalación de más pantallas LED en ciudades con alta demanda, como Arequipa, donde actualmente ya contamos con seis pantallas operativas.
Asimismo, proyectamos fortalecer nuestra presencia en Lima a través de nuevos formatos de alto impacto en distritos estratégicos. Nuestro plan es seguir creciendo en espectacularidad tanto en las principales avenidas de la capital como en los distintos conos de la ciudad.
— Finalmente, ¿por qué las marcas y empresas deben apostar por los servicios de publicidad exterior de JMT Outdoors?
Contamos con 20 años de experiencia en el mercado, lo que nos ha permitido desarrollar procesos claros, transparentes y robustos. Además, JMT Outdoors cuenta con la certificación ISO 9001:2015 en Gestión de Calidad, siendo la única empresa de publicidad exterior (OOH) en el Perú con este respaldo internacional, lo que garantiza estándares de eficiencia y calidad en todos nuestros procesos.
Asimismo, disponemos de una planta metalmecánica de gran envergadura que nos permite controlar integralmente las operaciones, desde la fabricación y la impresión hasta el desarrollo de soluciones LED. A ello se suma un equipo multidisciplinario que brinda soporte en todas las etapas de una campaña, desde la asesoría comercial y el análisis de los requerimientos del cliente hasta la ejecución final.
También contamos con un área especializada de planificación y análisis de datos, que nos permite medir impactos, frecuencias y alcances de cada ubicación publicitaria. Esta información se obtiene mediante la integración de encuestas y herramientas de Big Data basadas en geolocalización, lo que nos ayuda a identificar perfiles de audiencia, considerando variables como edad, género y preferencias. Gracias a ello, podemos ofrecer información detallada sobre el alcance de cada elemento publicitario.
Nuestra propuesta se complementa con una sólida capacidad operativa, que garantiza el cumplimiento de los tiempos de instalación y altos estándares de calidad. Además, ofrecemos un servicio de posventa que incluye reportes fotográficos en campo y, cuando el cliente lo requiere, registros audiovisuales mediante drones.
En conjunto, contamos con una estructura integral que abarca asesoría, planificación, producción, instalación y seguimiento, respaldada por insumos de calidad y un equipo especializado, con el objetivo de brindar soluciones eficientes de publicidad exterior a las marcas.
¿Cómo contactar al equipo de JMT Outdoors?
Las personas interesadas en ponerse en contacto con el equipo de JMT Outdoors pueden hacerlo a través de los siguientes canales de comunicación:
— Página web oficial: AQUÍ.
— Instagram: AQUÍ.
— Facebook: AQUÍ.
— TikTok: AQUÍ.
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