Maribel Huayhuas
La campaña escolar o back to school de este año ha significado para los pequeños negocios una oportunidad para aumentar sus ingresos. El Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima (CCL) sostuvo que la campaña escolar se desarrolla de manera favorable a la espera que las ventas crezcan entre 5 % y 10 % respecto a la campaña anterior, alcanzando entre S/ 900 millones y S/ 1 300 millones.
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Rodolfo Ojeda, presidente del gremio, enfatizó que, aunque no se trate de un repunte extraordinario, el sector espera una recuperación gradual luego de algunos periodos de menor dinamismo.
“Consideramos que esta campaña es clave para la sostenibilidad de muchas pymes, ya que representa entre el 25 % y 40 % de sus ventas del primer trimestre, lo que impacta directamente en su flujo de caja”, sostuvo.
COSTO DE LA CANASTA ESCOLAR
El costo de la canasta escolar por alumno se estima en alrededor de S/ 600, monto que incluye la adquisición de útiles escolares como cuadernos, colores, reglas, goma, folders y hojas, así como mochilas, uniformes y calzado.
No obstante, el gasto podría ascender hasta S/1 200 si se incorporan libros escolares y dispositivos tecnológicos, como calculadoras y una tablet básica.
Respecto al precio de los útiles escolares, este registraría un crecimiento entre 5 % y 8 % en comparación del año pasado, incremento que responde principalmente al alza en los costos de insumos y transporte.
Ojeda acotó que el monto de la canasta escolar variará según el nivel educativo del estudiante, las marcas elegidas y el lugar de compra.
DECISIÓN DEL CONSUMIDOR
El representante gremial sostuvo que el precio de estos artículos sigue siendo un factor determinante para las familias, especialmente en productos básicos. Sin embargo, los consumidores también priorizan la calidad y durabilidad, así como la conveniencia, optando por compras rápidas, cercanas al hogar o a través de redes sociales.
RETOS Y CANALES DE VENTA
Por otro lado, Ojeda señaló que la informalidad y la competencia desleal continúan siendo desafíos importantes para las empresas formales. Frente a ello, muchas pymes están apostando por mejor atención, productos diferenciados y canales digitales, requerimiento que demanda los consumidores.
Actualmente, la estrategia más utilizada combina tienda física con ventas por redes sociales y WhatsApp. Además, plataformas como Facebook, Instagram y TikTok se han convertido en vitrinas clave, junto con ferias locales y campañas barriales, donde el contacto directo con el cliente sigue siendo fundamental.
AUMENTO DEL EMPLEO TEMPORAL
Por otra parte, Rodolfo Ojeda manifestó que esta campaña tendrá un impacto positivo en el empleo temporal, especialmente en los sectores comercio y confecciones, debido a la mayor demanda de personal eventual.
Explicó que la contratación de personal se enfoca en áreas de ventas, jaladores y otras actividades eventuales, considerando que esta temporada activa un mayor movimiento económico, ya que no solo se genera puestos de trabajo pasajeros, sino que también se incrementan otros gastos asociados a la promoción y comercialización de productos escolares.
Asimismo, señaló que la actividad comercial se extiende a ferias y espacios temporales de venta, los cuales también demandan pagos por alquiler de puestos y contratación de personal adicional.
“Todo esto genera un movimiento económico importante, con más empleo eventual, inversión en plataformas digitales, participación en ferias y mayor dinamismo comercial en general”, anotó Ojeda.
IMPORTACIÓN DE ÚTILES
Respecto a la importación de útiles escolares, el Instituto de Investigación y Desarrollo de Comercio Exterior (Idexcam) de la CCL indica que existió un comportamiento más prudente por parte de las empresas comerciales.
En el periodo agosto 2025 – enero 2026 el valor total de las importaciones de productos escolares alcanzó los US$ 33 millones, con la adquisición de 559 millones de unidades. Estos resultados muestran un retroceso de 22 % en el valor importado y una leve reducción de 1 % en volumen, en comparación con la campaña escolar 2025 (agosto 2024 – enero 2025), cuando se registraron US$ 43 millones y 563,6 millones de unidades.
Los productos analizados comprenden borradores, lapiceros, lápices, lápices de colores, plumones, resaltadores, tajadores y tijeras.
Óscar Quiñones, jefe del Idexcam de la CCL, señala que este resultado refleja una moderación en las importaciones debido posiblemente a una demanda más conservadora, ajustes en los niveles de inventarios y una mayor competencia en precios en el mercado local.
China se mantiene como el principal proveedor de útiles escolares para el mercado peruano.
MÁS DEMANDA DE BORRADORES Y LAPICEROS
Según el análisis, la mayoría de productos registraron caídas en el valor importado, aunque con comportamientos mixtos en volumen. Los aumentos en unidades se observaron en borradores (15 %), lapiceros (57 %), y tajadores (43 %), sin embargo, en valor estos útiles retrocedieron 17 %, 8 %, y 33 %, respectivamente.
En tanto, lápices, lápices de colores, plumones, resaltadores y tijeras escolares evidenciaron retrocesos tanto en valor como en volumen.
Por lo expuesto, la campaña escolar 2026 mantiene un desempeño favorable, aunque con señales de mayor prudencia en el abastecimiento. El dinamismo en ventas, el impulso al empleo temporal y la activación de canales digitales y presenciales confirman que esta temporada continúa siendo un componente relevante para la actividad comercial, especialmente para el primer trimestre, pese a un entorno de consumo más cauteloso y ajustes en inventarios.
