Sandi Narciso
McDonald’s Perú, operado por Arcos Dorados, recibió un Effie de Plata en la categoría Marketing de Influencers por la campaña “Un gran día para ser más de lo que imaginas”, desarrollada en el marco del “Gran Día”, la jornada solidaria anual de la empresa. El reconocimiento distingue la efectividad de una estrategia que combinó acciones de comunicación digital y participación ciudadana para promover la compra de Big Mac, cuyas ventas son destinadas íntegramente a la Casa Ronald McDonald y a Aldeas Infantiles SOS Perú.
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La campaña de 2025 buscó transmitir que una acción cotidiana puede contribuir a una causa social. Como parte de la iniciativa, artistas, creadores de contenido y diversas comunidades modificaron temporalmente sus nombres en redes sociales por conceptos vinculados a valores como solidaridad, esperanza, futuro y paz. La acción generó interacción entre los usuarios y sirvió como antesala para difundir el mensaje principal de la jornada solidaria.
“Estamos muy orgullosos de recibir nuestro primer Effie de Plata por Gran Día. Este reconocimiento refleja el poder de las ideas con propósito y el impacto que podemos generar cuando trabajamos junto a nuestros aliados, trabajadores, proveedores y clientes. Gran Día nos recuerda cada año que una acción simple puede transformar vidas y acompañar a miles de niños, jóvenes y familias en el Perú”, señaló Carlos Silva, jefe de Comunicaciones de Arcos Dorados.
Según datos de la compañía, la última edición de la campaña alcanzó a más de 46,7 millones de personas mediante acciones en prensa, redes sociales, TikTok, comunicación interna e iniciativas con influencers. Asimismo, participaron 271 artistas y se difundieron 1120 contenidos digitales, logrando un alcance orgánico superior a los 29,4 millones de usuarios. La empresa indicó además que la meta de venta de Big Mac solidarias fue superada en 9,5 %, mientras que el resultado final registró un crecimiento de 14,4 % respecto a la edición de 2024.
Los recursos obtenidos a través del “Gran Día” contribuyen al financiamiento de proyectos impulsados por las organizaciones beneficiarias. En el caso de la Casa Ronald McDonald, la recaudación ha apoyado la implementación de la Casa Ronald McDonald Niño San Borja, considerada la primera casa intrahospitalaria del país y ubicada en el Instituto Nacional de Salud del Niño San Borja.
“Para nosotros, este Effie de Plata significa también una invitación a que más personas se sumen cada año a una campaña cuyo mayor propósito está en sus beneficiarios. Esperamos que todos puedan ser parte de la jornada de este 2026, que será en noviembre”, concluyó Silva.
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