En el marco del 25.º aniversario de Xbox, la marca de gaseosa Fanta, propiedad de The Coca-Cola Company, presentó una colaboración que busca integrar el consumo de bebidas con el entretenimiento digital. La iniciativa se desarrolla en 12 países de América Latina, incluido Perú, en un contexto donde las marcas apuestan por experiencias inmersivas para conectar con nuevas audiencias.
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La propuesta incluye una colección de edición especial que incorpora elementos del universo gamer, así como el lanzamiento de un nuevo sabor de gaseosa: Fanta uva. Además, la campaña integra franquicias reconocidas de la industria de los videojuegos como Call of Duty, Halo y Diablo IV, cuyos personajes forman parte del diseño y narrativa de la experiencia.
“Nuestra plataforma ‘¿Quieres Fanta? ¡Ven por ella!’ nos permite conectar con lo que más les apasiona a los fanáticos, y esta alianza con Xbox la lleva a un nuevo nivel, ofreciendo una experiencia llena de sabor y juegos”, afirmó Ibrahim Salim Khan, Global Vice President Marketing at The Coca-Cola Company.
Asimismo, añadió: “Imaginamos un mundo donde el irresistible sabor de Fanta atrae a los jugadores a una aventura de escala multiverso. Estamos emocionados de lanzar esta colaboración, sumergiendo a los fans en los mundos de sus videojuegos favoritos, donde podrán unirse a personajes icónicos y enfrentar desafíos épicos para demostrar hasta dónde llegarían por recuperar su Fanta”.
EXPERIENCIAS GAMER CON FANTA Y XBOX
En el mercado peruano, la campaña contempla tres presentaciones: Fanta Naranja con temática de Call of Duty, Fanta Kola Inglesa inspirada en Halo y Fanta Uva vinculada a Diablo. A través de códigos QR incluidos en los envases, los consumidores pueden acceder a desafíos digitales dentro de estas franquicias, participar en dinámicas interactivas y optar por recompensas mediante la plataforma Fanta Rewards Chest.
La estrategia también se extiende al ámbito presencial, con activaciones en cines, supermercados y tiendas seleccionadas, donde los usuarios podrán participar en concursos y experiencias vinculadas al universo gamer. Este tipo de iniciativas responde a una tendencia creciente en el mercado, en la que las marcas combinan productos de consumo masivo con dinámicas digitales para fortalecer el vínculo con el público joven.
“Esta alianza con Fanta reúne a dos marcas que viven de la creatividad y la autoexpresión”. Asimismo, agregó: “Juntos estamos creando experiencias que conectan con los fans sin importar dónde estén, además de celebrar la alegría de jugar dentro y fuera de la pantalla”, señaló Marcos Waltenberg, GM de Alianzas de Xbox.
La colaboración refleja el avance de estrategias de marketing experiencial en la región, donde la integración entre consumo, tecnología y entretenimiento continúa ganando terreno en la relación entre marcas y consumidores.
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