Sandi Narciso
En un contexto donde la digitalización redefine la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, la señalización ha evolucionado de una función informativa a un componente estratégico de comunicación visual. Espacios físicos como paredes, vitrinas y vehículos se han convertido en plataformas clave para transmitir identidad de marca, en una tendencia que gana fuerza en América Latina.
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En este escenario, la empresa Epson presenta un enfoque orientado a integrar tecnología y creatividad en el desarrollo de soluciones de impresión para señalización, dirigidas a sectores como publicidad, diseño de interiores y comercio. La propuesta busca responder a las nuevas exigencias del mercado, donde la experiencia visual se posiciona como un factor determinante en la percepción del consumidor.
El portafolio de la compañía se estructura en tres líneas tecnológicas diseñadas para distintos entornos de aplicación. La Serie S, basada en tecnología solvente, está orientada a gráficos de exterior e interior que requieren alta durabilidad, como publicidad en vía pública y rotulación vehicular. Por su parte, la Serie R, con tecnología de resina, se enfoca en espacios interiores, permitiendo la producción de murales, papel tapiz personalizado y señalización en puntos de venta, con énfasis en precisión cromática y rapidez de secado.
En tanto, la Serie V, de impresión UV de cama plana, amplía las posibilidades al permitir la impresión directa sobre materiales rígidos como madera, acrílico, metal o vidrio. Esta tecnología incorpora acabados táctiles, relieves y efectos visuales que aportan valor a la señalización y a los objetos promocionales, en línea con una demanda creciente por experiencias más inmersivas.
“La señalización dejó de ser solo un indicador para convertirse en una experiencia. Es la primera impresión de una marca ante su cliente”, afirmó Fabián Calapaqui, Product Manager de Epson.
“Estamos brindando a las empresas de América Latina las herramientas para que sus ideas cobren vida en el mundo físico, permitiendo que elijan la herramienta adecuada para cada creación”, agregó.
A nivel operativo, la compañía complementa su oferta con un ecosistema digital que integra herramientas como Epson Edge Print Pro y Epson Cloud Solution PORT. Estas soluciones permiten gestionar de manera centralizada las impresoras, supervisar la producción en tiempo real y asegurar consistencia en la calidad de color, lo que resulta clave en procesos que demandan precisión y eficiencia.
En un entorno donde las marcas buscan diferenciarse a través de experiencias visuales, la señalización se consolida como un elemento relevante dentro de las estrategias de comunicación. En ese marco, el uso de tecnologías de impresión especializadas se presenta como un factor que contribuye a optimizar la ejecución de campañas y proyectos en el espacio físico.
